【欧文莱瓷砖】每款符号性产品产品是疯狂增长的基础

    每款符号性产品产品是疯狂增长的基础

这一年，好像很多事情都跟“大海”有了密切的关系。前有互联网一夜之间分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场大讨论，后有“乘风破浪”成了热搜关键词。这不，即将又有一轮“造浪”的热事，刷屏我们朋友圈。

第35届佛山陶博会将以“新浪潮”为主题，于10月18-21日在佛山国际会议展览中心、中国陶瓷总部基地和中国陶瓷城三馆齐办。又到了行业品牌各显神通、“兴风作浪”的时候。

今年，行业受到新品类产品一定波动影响，引起了部分的关注与跟进，有人尝试入局的场面，不免让人回想到现代砖大风刮起的时候。

把握“现代砖”脉搏

每年一款符号性产品

陶博会“新浪潮”主题下其中一个版块是“趋势浪潮”，即走在行业前沿。

近五年，欧文莱在中国瓷砖市场飞速发展，从国内高端瓷砖出口前三的企业到目前国内陶瓷行业现代品类的头部品牌，多次影响行业产品发展趋势。

挟裹在市场奔涌变更的洪流中，顺潮流而为之才是正道，欧文莱握住“现代砖”这一脉搏，以国际视野围绕“产品”创新，在行业其他品牌还在“纹理复杂多变”、“平整度”、“耐磨度”等瓷砖基本功能拼个你死我活时，欧文莱已经非常接地气的完成了领先于竞争者一个段位的布局。

2017年可以说是欧文莱重启赛道的一年，品牌聚焦“素色瓷砖”，实行产品差异化竞争。这一年，欧文莱与科达、道氏联合发布《素色现代砖品类标准》，推动品类健康发展。也是这一年，推出了“欧文莱灰”，以其经典的高级灰色调迅速成为行业畅销产品，刷新行业对色彩的认知与关注，掀起行业灰调热潮。

2018年欧文莱发布了“欧文莱·灰印象”系列，以每一寸细节，征服你的微感官，迅速引来市场上的大批“细节控”的关注，推动行业在“细节”上的深耕。

2019年提出“满足用户的隐性需求”，以“精致生活触手可得”为产品理念的迭代新作“量子灰”系列再掀热潮。品牌营销日历“摸摸节”，“好瓷砖看细节，just摸it”作为口号的同时亦推动该理念在行业、市场发酵，持续输出品牌产品影响力。

今年，是欧文莱又一个20年进程的第一步。欧文莱对“高级灰”这个ip进行强化加持、升维，推出“高级灰4.0”系列，深化满足用户隐性需求的理念，更强调用户在产品体验上的亲密接触、交互感受。

“瓷砖触感实验室”项目的发布与第二届摸摸节的开展，夯实专业基础的同时，体现了欧文莱在产品“触感”维度纵深发展的决心，也提升了行业对“触感”维度的关注，有了更深入的认识。

发展至今，提起“现代砖”、“素色”、“高级灰”，大概率想到的会有欧文莱。

产品是疯狂增长的基础

欧文莱“造浪”，也热衷于“破浪”。

在高度竞争的时代，要发展要突破的确需要寻求新思路，有的品牌在营销上下更大的功夫，欧文莱一直主张从产品方面入手。

正如欧文莱品牌管理中心梁雪青曾提到的：“产品是疯狂增长的基础”，产品是欧文莱品牌竞争的根本。

每年聚焦所有资源打造一款符号性新品，高度聚焦推广资源，形成产品系统的最新高度的记忆点，每一款新品都是行业爆款。从四代符号产品升级脉络也可以看出，欧文莱不断打破产品研发边界，寻找用户最佳体验点，夯实“素色瓷砖”这一品牌核心亮点。

21年的产品经验，不断的研发创新，使欧文莱拥有了可持续的产品竞争力。

资深行业人提到：“真正需要面对的第一个竞争对手，永远是过去的自己，会不会陷入到原本的路径依赖当中 ？第二个竞争对手，其实是将来的野心，所有的梦想是否能够完美落地实现？”

于此，有创造力的品牌更有续航生命力，如欧文莱。

未来属于专业胜出

“新浪潮”主题另一版块是“原创浪潮”，让设计改变生活，让精品走进生活。

有媒体人认为：“欧文莱深耕素色瓷砖，从‘瓷砖是一种材质语言’升维到‘瓷砖具备和广大消费者情感链接的触点’，从‘被认知’到‘被肯定’，再到‘成为被众多当代新锐设计师依赖的品牌’，坚持洞察用户，死磕产品的战线一以贯之，步步惊艳。”

欧文莱常常被定义为一个设计师品牌，产品调性与设计渠道有很好的结合度。

欧文莱能在家装、工装两方面双重发展，都是基于品牌产品在专业性上的沉淀。风格化的家装领域，产品独特性对设计很重要，欧文莱品牌优势显著，但欧文莱产品在工装领域仍然体现了非常强大的适应能力。

首先，欧文莱准确把握设计师“以产品风格凸显设计品位、以产品细节赋予设计内涵”的内在需求，用产品本身吸引设计师的眼球，力求以产品本身的风格和产品细节打动设计师。

同时，随着瓷砖产品专业细分的催化，不仅把普通消费群体精细的产品口味培养起来，特别是对精致品质的判断都进入了潜意识里的设计师群体，会更重视材质对设计的附加值。

未来高端工装对于高品质、有颜值、有特色的选材需求会越来越多，这正是欧文莱瓷砖产品的优势所在，同时也成了品牌的优势所在。

欧文莱设计师渠道的发展成效，就是以不断创新的产品为基础，依托参加专业设计展会、举办设计沙龙、大型峰会等活动举措建立关系桥梁而结出的果实。

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